Abstract
As environmental challenges intensify, fast-moving consumer goods (FMCG) firms in emerging economies are increasingly adopting green innovation to boost sustainability. This study examines how green innovation affects the sustainable performance of fast-moving consumer goods (FMCG) firms operating in an emerging economy. The research involved 861 employees from 3 leading fast-moving consumer goods (FMCG) companies, with each showing different levels of involvement with green innovation. Adopting Yamane's formula, a sample of 273 participants was drawn, while through the stratified random sampling, 248 valid responses were collected using a well-structured questionnaire for data analytics. The findings revealed that green innovation, particularly energy efficiency and resource conservation, enables sustainable performance of firms. Highlighting how pivotal green process innovation and knowledge sharing are in improving the environmental and economic outcomes of resource-constrained firms in emerging markets. The study thus concludes that green innovation is a key driver of the sustainable performance of fast-moving consumer goods (FMCG) firms. As a policy implication, it proffers that firms must adopt supportive green Resumo Com a intensificação dos desafios ambientais, as empresas de bens de consumo de massa (FMCG) em economias emergentes estão adotando cada vez mais a inovação verde para impulsionar a sustentabilidade. Este estudo examina como a inovação verde afeta o desempenho sustentável de empresas de bens de consumo de massa (FMCG) que operam em uma economia emergente. A pesquisa envolveu 861 funcionários de 3 empresas líderes de bens de consumo de massa (FMCG), cada uma apresentando diferentes níveis de envolvimento com a inovação verde. Adotando a fórmula de Yamane, uma amostra de 273 participantes foi selecionada, enquanto, por meio de amostragem aleatória estratificada, 248 respostas válidas foram coletadas utilizando um questionário bem estruturado para análise de dados. Os resultados revelaram que a inovação verde, particularmente a eficiência energética e a conservação de recursos, possibilita o desempenho sustentável das empresas. Destaca-se a importância da inovação de processos verdes e do compartilhamento de conhecimento para a melhoria dos resultados ambientais e econômicos de empresas com recursos limitados em mercados emergentes. O estudo conclui, portanto, que a inovação verde é um fator-chave 2 GREEN INNOVATION AND SUSTAINABLE PERFORMANCE OF FAST-MOVING CONSUMER GOODS (FMCGS) FIRMS IN AN EMERGING ECONOMY Veredas do Direito, v.22 n.4, e4609 – 2025 strategies and policies, along with strengthening their knowledge silos and digital capabilities, as these have been revealed to deliver sustainable performances and a competitive edge.